陶瓷是中華先民在遠古時期取得的偉大成果，蘊含了眾多神秘的史前社會、文化、經濟、藝術信息。以馬家窯陶器為主要代表，器型豐富多彩，構思生動灑脫，圖案巧妙靈動，色澤絢麗多彩，彩陶比例協調，紋飾抽象流暢，紋樣對稱循環，體現了自由與浪漫。紋飾的演變都是遵循了：出現、發展、消亡、具體有旋紋、鋸齒紋、神人紋”。
隨著國內文創行業的不斷發展，與“馬家窯文化”有關的產品設計也取得了一定的發展，但在產品外包裝研發和設計時較為拘泥于旅游系列，覆蓋面較窄、形式較單一、設計表達不夠深入。比如注重商品本身的設計而忽視其實際應用價值;注重元素的提取而缺乏系統新穎，目標消費群體把握及產品研發定位不夠準，對其審美、功能、內涵、文化傳承等體現文化自信教育和文化傳承的社會經濟價值考慮不夠充分。
1.立足市場消費群體的特點
在設計馬家窯系列產品的外包裝時，要深刻的挖掘產品銷售群體在日常工作、學習、生活的需求。在產品的設計和研發中可以緊密結合消費者的生活，設計制作產品外包裝，將彩陶文化與都市生活元素有機的結合起來，以各種功能產品體現彩陶文化，以“無聲的銷售”來引導消費者領略神秘、濃郁的馬家窯彩陶文化魅力。
2.立足“馬家窯”傳統文化效應
“馬家窯”相關產品目前品類繁雜，相似程度較高，所以在設計產品外包裝時，力求塑造品牌形象、構建消費者心理印象對增強產品辨識度，提升競爭力尤為重要。在研發時既要創造出簡潔、實用的產品，又要體現時尚個性的外部形象，還要確保產品質量，大力傳承“馬家窯文化”的智慧與精髓，形成獨具特色和品牌效應的馬家窯文創產品體系。
3.立足提高消費者的購買力度
“馬家窯”產品外包裝的設計和推廣，要充分利用成都包裝廠設計師的創新潛能、創新活力，有效開展馬家窯文化系列產品的設計和產品孵化，把創新成果轉化為與消費實際需要密切相關的產品，不僅實現了成都包裝廠自身的創新價值，而且還能讓他們自身的價值得到社會的認可。
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