目前，產品包裝的作用不僅僅是一個簡單的便攜功能，好的產品包裝有可以保護產品的屬性，快速識別產品品牌，傳遞品牌內涵，提升品牌形象。同樣，文本、圖像、顏色等這些軟件包能起到宣傳效果，美化產品，促進銷售。
現在就可以說，包裝盒的創新不是單一的為了好看，還要拓寬它的功能，創新包裝就是以下幾點：
一、融合產品的文化因素，凸顯產品的品牌內涵
產品的文化是可以源遠流長的，文化是品牌最為源源不斷的生命力，將產品的文化融合進你的品牌里，面可以在銷售的終端來展示，然而這就是展現你品牌的內涵，提升品牌知明度的非常好的方法。
二、平面設計，巧妙的利用顏色
產品包裝盒圖形設計和色彩的搭配是消費者心目中的“先鋒戰士”。圖形設計精美，色彩和諧，美觀的產品包裝必須首先進入消費者的眼睛。
三、創新的包裝，滿足不同用途
包裝盒的功能很多，例如保護、儲藏、運輸，吸引消費者注意，容易攜帶，提升品牌價值等。設計良好的包裝盒可以在銷售上創造更大的價值，創造更多的收入和利潤。
四、要提供必要的信息，提高品牌質量
在深度提升產品包裝的核心關鍵點，在于將一個品牌名稱，相關的產品文化，圖案、文字、色彩、材料、形狀和一系列的活性元素。提供產品信息和性能是非常重要的，包裝盒信息和產品信息必須是一致的。對品牌的性能設計、標志和其他信息盡可能多地體現出品牌的個性和差異。
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